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    运动品牌消费力回归,户外广告营销是关键
    前言:2022年北京冬奥会已经落下帷幕,运动场上运动健儿激烈比拼备受关注,与之配套的运动鞋服、运动装备品牌也得到了迅速发展。运动的需求和消费力逐渐提升,各大运动品牌也逐渐在营销上发力,并通过户外媒体进行广泛传播。

    文章来源:户外广告内参



    运动品牌借势冬奥展现出了大风范。本次冬奥会除了各个国家获奖品牌排名之外,体育互联网平台“体育大生意”近日对北京冬奥会65个运动品牌进行了品牌价值排行,迪桑特排行第一,其中中国安踏排名第六,成为了排名最高的中国品牌,另外中国品牌匹克、李宁分别排名15和24。由此可见,要强的中国品牌抢回了国外运动品牌主导奥运运动品牌的主战场。中国安踏还通过对运动服装进行科技升级并备受国际运动员认可,提升了整个运动品牌的品牌力和影响力,实现腾飞。
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    运动品牌消费市场:全民健身风潮涌起

    疫情的不确定性,致使群众运动需求和健康意识提升,加之2022年中国是运动赛事大年,运动品牌的市场规模不断扩张。在市场数据方面,根据百观科技的《运动鞋服专题研究报告》指出,2021年天猫+京东运动鞋服线上销售额超1500亿元,同比增长3%。特别是在全民生活学习压力倍增的时代下,人们逐渐领悟到运动解压、运动健康和运动带来快乐的意识,必然会带来更多运动消费需求。
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    全民健身意识提升,运动爱好群体逐渐扩大,同样带动了整体运动品牌鞋服消费需求提升。在政策层面,国务院《全民健身计划(2021-2025年)》,提出“2025年经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%,全国体育产业总规模达到5万亿元”。运动品牌鞋服、装备的广告在社交平台、户外媒体的广泛传播,也让中国运动鞋服消费需求在无形中被动升级。
    另外,在运动促进精神满足,缓解身心压力和促进多巴胺兴奋的作用下,沿街随处可见的户外广告大屏更是强化了运动在受众心目中的地位,时刻提醒着运动爱好者坚持运动和购买运动装备的需求。


    户外广告是消费力驱动的重要抓手

    中国运动品牌消费需求崛起,除了冬奥会和全民健身计划的推动,不难看出,高度聚焦眼球的户外广告也成为了这次消费力的重要抓手。相比其他灯箱大牌广告,LED高清显示屏广告具备丰富梦幻的视觉展示效果,使得此类大屏几乎成为了户外广告的标配,也成为了运动品牌展示精细运动画面、酷炫运动明星代言人以及运动鞋服高质量材质的理想媒体。
    消费者对运动的喜爱源于运动给予身心健康、愉悦、活力需求的满足。相比专注于提高运动员成绩的专业、高科技国际运动品牌,国内运动品牌深耕国人对休闲运动的需求,不断行走于时尚运动市场,并不断通过运动员代言、娱乐明星代言等营销方式,不断释放休闲运动市场的消费潜力。屹立在各大城市核心商圈的户外大屏广告更是聚合了各大商圈核心人群比如都市白领、休闲购物人群等庞大的运动鞋服消费群体,提高运动品牌的休闲运动理念,提高品牌价值。


    户外广告锻造运动品牌再升级

    运动品牌将会在户外广告大屏的影响下持续升级发展。北京冬奥会任子威穿着安踏鲨鱼皮运动服,高科技面料切割技术背书,引发受众对运动服饰的专业性认知,促进运动品牌产业改革的再思考。而具有强调性、强制性特点的户外广告持续走在社会前沿,不断更新和提醒消费者关注最新的消费热点,潜移默化改变消费者固有的运动消费观念、运动思维、运动审美意识等,并形成全新的运动品牌消费力。

    商业体育原本属于舶来品,从前国际体育赛事赞助品牌大多来自于国际品牌比如阿迪达斯、耐克等。如今中国运动品牌在本次冬奥会商业营销价值排行榜中排名第一,成为了极具价值和潜力的运动品牌。未来中国品牌出海也将成为全新的体育营销趋势,户外大屏媒体也将会紧随市场变化,跟随中国运动品牌打开海外市场,完成全球曝光。




    结语:全球疫情挥之不去,加之运动健康意识崛起,全球消费习惯将会迈向健康、绿色的方向发展,未来户外媒体也将持续紧随中国运动品牌的发展而不断升级。